近日ღ◈✿，记者在走访市场发现ღ◈✿，怡宝推出了1升的瓶装菊花茶/柠檬茶饮料ღ◈✿、东方树叶推出了900毫升的畅饮装ღ◈✿、三得利推出了1.25升瓶装无糖乌龙茶/茉莉花茶……

　　除了茶饮料赛道ღ◈✿，其他细分领域的饮料也在变得越来越大ღ◈✿。记者梳理发现K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈✿，旺仔牛奶推出过1L的利乐装ღ◈✿；元气森林也推出过1.25L的大瓶装ღ◈✿；汇源果汁推出了2L大桶装ღ◈✿；东鹏饮料旗下的电解质水品牌“东鹏补水啦”也有1L装ღ◈✿。

　　据尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示ღ◈✿，600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为行业增长的新亮点ღ◈✿。

　　此前ღ◈✿，受“萌经济”影响ღ◈✿，食品饮料界一度刮起小包装风ღ◈✿，两三百毫升的饮料新品扎堆上市ღ◈✿。东方树叶推出过335ml的迷你装ღ◈✿，元气森林推出过mini罐气泡水中信银行透支卡ღ◈✿，可口可乐有迷你罐ღ◈✿，就连一点点等新茶饮品牌也推出过“迷你杯”的奶茶ღ◈✿。

　　记者注意到ღ◈✿，相对于普通包装ღ◈✿、迷你包装ღ◈✿，大包装饮品明显更优惠ღ◈✿。以东方树叶的电商平台价格为例ღ◈✿，迷你装每100ml的价格要比大包装贵出15%左右ღ◈✿。夏季饮料需求更大的时候ღ◈✿，消费者购买大瓶装明显更划算K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈✿。

　　无糖茶的狂热爱好者小邱称ღ◈✿，自从发现东方树叶出了大瓶装ღ◈✿，自己几乎没买过小瓶的ღ◈✿。一瓶500毫升的东方树叶无糖茶价格在4.8元左右ღ◈✿，而900毫升的价格是6.5元ღ◈✿，1.7元差价换近双倍容量ღ◈✿，性价比直接拉满ღ◈✿。“大瓶饮料的出现也让我无需在户外活动中频繁购买小瓶饮料ღ◈✿，节省了开支ღ◈✿。”

　　分析人士表示ღ◈✿，“此前受多重因素影响ღ◈✿，部分群体开始热衷于囤货ღ◈✿，饮料厂家也敏锐地嗅到了这一市场改变ღ◈✿，推出大包装产品也就在情理之中ღ◈✿。”

　　大包装饮料在过去也并不少见ღ◈✿，例如2升装的可口可乐和雪碧ღ◈✿、1升装的汇源果汁中信银行透支卡ღ◈✿、1升装的椰树椰汁等等ღ◈✿，往往聚焦于餐饮ღ◈✿、家庭等场景ღ◈✿。

　　当下的一个明显特征是ღ◈✿，随着大包装开始逐渐从碳酸饮料ღ◈✿、果汁这样的常见品类ღ◈✿，扩充到无糖茶ღ◈✿、功能饮料等以往小众的赛道中信银行透支卡ღ◈✿，大瓶饮料的消费场景也变得更多元化ღ◈✿。

　　“水替”的概念ღ◈✿，让大瓶饮料变成了既能独饮ღ◈✿，也能多人共享ღ◈✿。同时ღ◈✿，一天便能喝完的容量也能不断提高用户的复购率ღ◈✿。

　　根据尼尔森IQ对全国饮料行业规格段划分ღ◈✿，大即饮及大瓶饮料的包装规格为600ml~1249ml和1249ml~1999mlღ◈✿，刚好契合人们的每日饮水量需求中信银行透支卡ღ◈✿。

　　北京市朝阳区一小卖部老板告诉记者ღ◈✿，大瓶最好卖的还是矿泉水ღ◈✿，然后就是无糖茶ღ◈✿。“现在的消费者普遍比较注重养生ღ◈✿，大瓶的碳酸饮料除了可乐外ღ◈✿，其他都不怎么卖了ღ◈✿。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示ღ◈✿，大包装的推出ღ◈✿，基本上是头部企业挤压中小型企业ღ◈✿，建立差异化优势ღ◈✿，提供给消费者高性价比产品的一个重要举措ღ◈✿。

　　“在整个消费端的需求不断多元化的背景之下ღ◈✿，不同的包装匹配着不同的市场ღ◈✿、渠道与消费人群ღ◈✿，这是整个快消品未来发展的一个重要的趋势ღ◈✿。”朱丹蓬称ღ◈✿。

　　此外ღ◈✿，对大包装的追求也逐渐蔓延至奶茶ღ◈✿、咖啡市场ღ◈✿。喜茶推出过“超大桶”系列ღ◈✿，奈雪的茶则有“霸气一桶”系列产品ღ◈✿；茶百道ღ◈✿、CoCoღ◈✿、沪上阿姨ღ◈✿、古茗等热门奶茶品牌也都有自己的超大杯产品ღ◈✿；此外ღ◈✿，部分咖啡店还上新了“一升冰美式”ღ◈✿。

　　朱丹蓬对于大包装饮料非常看好K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈✿。他表示ღ◈✿：“中国的饮料消费者ღ◈✿，要么就喜欢很小的ღ◈✿，要么喜欢很大的ღ◈✿，这是一个趋势ღ◈✿，也是行业发展的规律中信银行透支卡ღ◈✿。”

　　某茶饮分析人士认为ღ◈✿，很多习惯于购买大包装饮料的消费者K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈✿，对价格也更为敏感ღ◈✿，因此价格因素非常重要ღ◈✿。大包装饮料能否流行下去K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈✿，很大程度上取决于大包装饮料的价格优势是否明显ღ◈✿。

　　“此外ღ◈✿，除了一二线城市中信银行透支卡ღ◈✿，越来越多商家开始争夺三四线的下沉市场ღ◈✿，相对而言更加便宜的大瓶装饮料ღ◈✿，或许是企业们抢占市场份额的突破口ღ◈✿。”上述分析人士称K8- 凯发「国际」登录首页官方网站K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈✿。（张静伦）

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